滑水、超級跑車、極限摩托車以及冠以各種名頭的國際足球賽……作為2012年首屆中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(京交會)的一部分，國際體育資源營銷與服務(wù)交易會今天在北京揭幕。種類繁多的國際體育項目或賽事，正試圖利用此次交易會的參展機會進(jìn)軍中國，或擴(kuò)大在華影響。相比之下，中國能夠向世界輸出的體育資源卻難覓蹤影。中國巨大的市場空間已成了歐美發(fā)達(dá)國家形形色色的體育服務(wù)業(yè)商家和個體爭奪的目標(biāo)，但這塊尚處于開發(fā)初期的市場能成為培養(yǎng)自主品牌的沃土嗎?
GT1國際賽車組織主席斯特凡·拉特爾，對于今年即將在北京舉行的環(huán)繞奧林匹克公園及附近區(qū)域街道超級跑車賽充滿期待，盡管賽車運動進(jìn)入中國的時間不長，且上海F1比賽曾一度遭遇因中國觀眾新奇感消失帶來的受關(guān)注度下滑，但斯特凡相信，超級跑車運動具有的獨特魅力，會使它在中國這個新興市場得到理想的回報。除了中國諸多體育賽事領(lǐng)域仍是有待開發(fā)的處女地之外，中國很多地方政府對引來國際賽事的高度興趣，也讓GT1這樣的國際體育賽事管理方頗受鼓舞。街道賽車要比場地賽車的受關(guān)注度更大，但對城市正常生活的影響也很大。對此，斯特凡表示，如果沒有政府的大力支持，GT1是不可能在北京具有地標(biāo)性的奧林匹克公園區(qū)域舉辦街道賽的。
隨著GT1進(jìn)入北京，國際汽聯(lián)下屬的四大賽事中已有三項在中國舉辦，中國并非賽車運動發(fā)達(dá)國家，但在不到十年時間里引入三項世界頂級賽車賽事，這種發(fā)展速度讓很多傳統(tǒng)意義上的賽車強國感到驚詫。而中國賽車賽事的興盛只是洋品牌賽事大舉進(jìn)入國內(nèi)的一個縮影，2010年NBA中國賽舉辦了兩場，卷走了3億元;2011年意大利“超級杯”在北京“鳥巢”舉辦，一場比賽的收入就超過了1億元。
舉辦高端國際賽事，已經(jīng)成為中國不少大城市的強烈訴求，據(jù)北京市體育局競賽管理中心副主任海振文今天在“京交會”國際體育資源營銷與服務(wù)交易會上介紹，北京目前每年舉辦50多項國際賽事，其中近兩年新推出的環(huán)京自行車賽和“沸雪”單板滑雪賽，均為自行車和單板滑雪領(lǐng)域的世界頂級賽事。國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽不久前在上海舉行，武漢則剛剛承辦了2012年度世界羽毛球的頂級賽事——湯尤杯。近幾年，北京和上海相繼提出了打造國際體育中心城市的目標(biāo)，即將舉辦第二屆青奧會的南京制定了打造亞洲體育中心城市的規(guī)劃。
在各類國外品牌賽事和國際比賽進(jìn)入國內(nèi)的同時，中國本土品牌賽事向國外輸出的能力卻很弱，國家體育總局體育科學(xué)研究所主任鮑明曉今天表示：“歐美體育發(fā)達(dá)國家的體育賽事產(chǎn)品以迅猛之勢進(jìn)入國內(nèi)，而中國目前能成功向外輸出的可能只有少林武僧團(tuán)的武術(shù)表演。”
除了賽事產(chǎn)品，國外的教練和運動員也大舉進(jìn)入中國“淘金”。鮑明曉表示，中國足球超級聯(lián)賽16支俱樂部中聘請外教的多達(dá)13支，使用外籍運動員共80多名，每年外援的工資總和超過8億元，但中國又有多少運動員能夠到國外“淘金”呢?姚明和易建聯(lián)這樣能夠在世界頂級職業(yè)聯(lián)賽占得一席之地的運動員如鳳毛麟角。在乒乓球、羽毛球、體操和跳水等項目上，中國倒是有一些教練和退役運動員到海外效力，但這些項目的國際影響力十分有限。
無論是中國的體育賽事還是運動員培養(yǎng)，都存在相似的問題——缺少具有核心競爭力和國際影響力的產(chǎn)品。中國城市舉辦的高端賽事，基本上都是“舶來品”，中國的奧運冠軍數(shù)量已處于世界前列，但一個尷尬現(xiàn)實是“金牌多、明星少”，鮑明曉表示：“這與中國長期以來堅持的爭光體育發(fā)展方式有關(guān)，因為體育是以多拿金牌為目標(biāo)，因此適合中國運動員的小、快、靈項目和一些女子項目得到重點發(fā)展，但這些項目通常影響力有限，這些項目的奧運冠軍，很少能成為明星級運動員�！�
中國目前已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，鮑明曉表示，如果以行業(yè)的發(fā)展水平進(jìn)行中外對比，中國已經(jīng)很少再有哪個行業(yè)的中外差距在十倍以上，體育產(chǎn)業(yè)正是其一(包括體育競賽表演、體育中介、體育人才流動和體育旅游等體育服務(wù)業(yè)，不包括體育產(chǎn)品制造業(yè))。以2010年的統(tǒng)計進(jìn)行對比，美國和歐盟的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在4000億美元以上，中國是350億美元，相差11倍左右。
但正是因為中國體育產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國家的差距巨大，也意味著中國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展很有潛力，這也是國外體育賽事和體育人大舉進(jìn)入中國“淘金”的一個誘因。鮑明曉表示，隨著中國人健康觀念的增強和生活方式由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變等，體育產(chǎn)業(yè)很可能成為中國為數(shù)不多的有望實現(xiàn)超預(yù)期增長的行業(yè)。但在這其中，最關(guān)鍵的，卻是體育發(fā)展方式要從爭光體育向生活化體育轉(zhuǎn)型。
